在三年前，宠业家曾采访过主张“实用の美学”的宠物品牌Neku创始人木木桑，诠释了刚刚创立没多久的Neku的品牌理念和产品；时隔三年，木木桑和Neku怎么样了，近日他接受了宠业家的采访，分享了Neku的最新动态。

铺货超过7000家门店

供应链采用“柔性管理”

谈及现在的Neku与之前有何不同，木木桑表示，Neku虽然经过了三年的发展，但仍然还是宠物行业的小学生，最大的不同是经历了3年的磨砺，Neku从最开始的一包猫砂、一个猫砂盆、一家一家宠物店敲门做直供，到现在Neku的产品通过代理商的协助，国内零售终端铺货超过7000家宠物店，出口海外20个国家和地区。这是公司在量上的变化。

而在质的变化上，从一开始Neku对供应链的妥协或无标准化，到目前Neku大部分《查看:猫怕黄瓜 ,更多宠物知识大全，请关注：567宠物网，wWW.567peT.Com ".]】的供应链都采用了更加专业及严谨的“柔性供应链”管理，输出更高品质要求的Neku产品。

做“宠物业の名创优品”

保持每月新品上市节奏

在此背景下，Neku更加明确了自身品牌的定位——宠物界的“名创优品”。之所以被称为“宠物业の名创优品”，木木桑表示，有两个主要原因，一方面原因是在进入宠物行业之前自己曾在名创优品负责产品营销工作，所以，自己创业之后，难免会与自己之前的工作有点关联性；另一方面是因为Neku产品从呈现的包装形态来看，也比较贴近“名创优品”的风格。

对于为何要从宠物零食切入宠物行业，木木桑再一次表达了自己的想法，他认为，虽然整个宠物零食品类大概有4000多个SKU，但这么多SKU的宠物零食当中十几年没有创新或优化的产品超过了50%，这样的话Neku可以将四分之一的SKU重做一遍，并通过整合供应链、优化供应链、提升供应链的品质标准，做出具有高品质、极致性价比的产品。

所以在短短6个月的时间，Neku就推出了超过60个SKU的10元零售价宠物零食，并且一直保持每个月快速上新的节奏。通过市场终端的数据反馈、代理商的库存数据反馈，会总结出达到生命周期完结的产品，Neku也会将其下架淘汰。木木桑首次透露，Neku的商品、市场、数据分析，都将名创优品的一些商业策略应用上，从而实现Neku宠物零食“购买无压力”的商品策略。

采用出口级别原材料

与科乐食品合作研发

之前宠业家采访Neku时，“方糖”是当时Neku主打的产品之一，现如今，木木桑表示，现在的“方糖”依然是Neku的主打产品之一，只是换了阵营。今年的“方糖”猫砂盆主要的市场是在海外，全球受疫情影响，宠物市场的需求量暴增，也让“方糖”在海外市场跟着火爆起来。

而在国内，Neku的产品策略以主打宠物零食产品为主。对此，木木桑表示，Neku每个系列都有独特卖点，例如冻干产品，虽然冻干宠物零食已经成为宠物零食这一类目中竞争最激烈的品类，但Neku却迎难而上。值得一提的是，Neku冻干宠物零食只与研发实力和出品品质都是业界佼佼者的“科乐食品”合作，从新品研发到检测数据共享，到用户使用反馈数据打通。再例如，Neku宠物烘干零食就采用的是出口日本，日本超市售卖的宠物烘干鸡肉同品质的产品标准。

迈入宠物湿粮领域

它博会独家首发玻尿酸猫主食罐

对于即将到来的首届TOPS它博会，Neku也在产品上做了革新。据木木桑透露，Neku在它博会上的最大的亮点就是品牌即将从宠物零食迈入宠物湿粮的领域。Neku将推出采用日本湿粮配方的“全价玻尿酸功能性主食猫罐”，在猫咪全价营养所需的基础上，特别添加了上市公司“华熙生物”基于20年透明质酸研发经验所开发的宠物可食用“玻尿酸”成分。对猫咪的皮肤滋养、毛发滋润、肠胃养护、保护关节、皮肤干燥改善等诸多功能性提升作用。

值得一提的是，除了玻尿酸猫咪主食罐之外，Neku也将玻尿酸这一新的添加剂应用到了宠物零食这一板块。在它博会现场，除了猫主食罐之外，Neku也将推出自主研发的玻尿酸猫条，以“玻尿酸+宠物产品”定义宠物营养新次元。

刚刚完成种子轮融资

未来预计实现覆盖10000家终端

谈及Neku是否有接受过外部投资，木木桑坦言，Neku之前所有的研发和市场投入都是用自有资金和持续造血的，Neku对资本市场一直保持着开放的态度，但一直没有接受融资也是觉得Neku做得不够好，还没准备好。在度过了国内小微企业创业关键的三年之后，直到本月，Neku才完成种子轮投资，随即也将开启天使轮融资的计划。

在渠道方面，木木桑表示，Neku国内的铺市率还没有达到计划的目标，Neku今年的目标是要覆盖到全国不少于10000家终端销售的铺市率，木木桑同时认为，铺市率只是Neku渠道建设的第一步，更重要的还是对于后续市场的精耕，未来Neku的销售团队也会针对下沉市场，围绕下沉市场的不同特征，不同消费水平及消费习惯来做好服务。

最后，木木桑向宠业家坦言，作为一个连续创业者，最苦恼的不是没有好的创意，也不是没有好的产品，最苦恼的是抄袭。木木桑呼吁，抄袭不是出路，创新才会成功。